烘焙行業(yè)發(fā)展需向品牌競爭邁進(jìn)，在這個行業(yè)競爭壓力日漸增大的情況下，如何才能擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困擾，建立自己的品牌文化，使你餅店的產(chǎn)品能夠吸引足夠多的消費(fèi)者。對于烘焙行業(yè)來說，產(chǎn)品的可替代性較強(qiáng)，消費(fèi)者不可能一直無限度地接受產(chǎn)品頻繁的、大規(guī)模的價(jià)格上漲。目前，國內(nèi)烘焙市場的競爭長期停留在低層次競爭層面，品牌運(yùn)作缺失，市場被眾多中小品牌瓜分，不同層次品牌在分割不同的市場，這些都是烘焙行業(yè)需要面對的現(xiàn)實(shí)問題。

　　烘焙品牌相互間的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量競爭、關(guān)系渠道競爭、價(jià)格口味競爭等層面，歸根到底，還是爭奪消費(fèi)者的競爭，烘焙企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變競爭觀念，更多地從品牌、口味等來改善經(jīng)營環(huán)境，提高盈利水平。

　　首先，應(yīng)當(dāng)重視品牌的培育。隨著消費(fèi)者的成熟度越來越高，消費(fèi)者在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上滲透了越來越多的情感因素，感性消費(fèi)已在消費(fèi)環(huán)節(jié)中占據(jù)了更 大的比重。顧客需求日益分散化、個性化，消費(fèi)者開始重視品牌、設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，判斷標(biāo)準(zhǔn)更多的是以喜歡、不喜歡替代了好、壞。而品牌就是消費(fèi)者感性消費(fèi)的引導(dǎo) 線，是信賴、忠誠、滿意、價(jià)值的無形資產(chǎn)。烘焙企業(yè)的品牌正是引導(dǎo)顧客消費(fèi)的重要因素。

　　其次，隨著人們的飲食觀念不斷成熟，追求健康、崇尚天然已經(jīng)成為一種時尚、一種科學(xué)的生活方式。越來越多的人把價(jià)值的尺度投向了身體健康，低 糖、低脂肪、原料天然無污染是對烘焙食品的新要求。烘焙企業(yè)應(yīng)當(dāng)嘗試更多地符合消費(fèi)者消費(fèi)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在低端的價(jià)格競爭壓力逐漸增大的情況下，我相信 個性化和更加健康的產(chǎn)品能夠吸引到足夠多的消費(fèi)者。

　　任何行業(yè)，不做品牌就很難生存。近些年我國烘焙業(yè)發(fā)展非常好，克莉絲汀、85度C等大品牌已經(jīng)形成，影響較大。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，要提升品牌，就要把握好食品的質(zhì)量，東西做好了，消費(fèi)者認(rèn)可就是品牌。不做品牌，不注重食品安全必然會被淘汰。

了解更多烘焙資訊關(guān)注妞妞微信公眾號：nndgpx 學(xué)校網(wǎng)站http://ahsysg.com
免責(zé)聲明：上述內(nèi)容，對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的淮確性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承擔(dān)任何責(zé)任，僅供讀者參閱!